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微博的四种角色在出版营销中的作用

微博是信息发布平台,读者互动平台,出版资源开发平台以及品牌维护平台。由于微博的这四种不同角色,使得其在出版营销中占有越来越重要的地位,具体表现为以下几个方面。
  1.信息发布平台:利于图书推广。由于微博的即时性、互动性、分享性等特点,在热门微博上发布新书预告和促销方案,不仅会比传统出版营销的传播范围广,传播速度快,而且所带来的影响力也必定是传统促销手段可望而不可即的。出版商需根据营销主题精心设计、发布推广信息,内容要有娱乐精神和分享价值,语言要富于情感,引发读者共鸣。2.读者互动平台:促进图书销售。可以通过在微博发起针对图书的讨论,使大家关注这本新书,这样就有可能使整个图书销售市场受到新一轮的刺激。同一微博群体中的读者大多数是具有某种共同兴趣的人,对于不同的微博群体采取不同的策略,在方便推广的同时也利于出版商确立明确的目标市场。3.出版资源开发平台:推动价值增长。微博的出现标志着个人互联网时代真正到来。140字的限制将草根和精英放到了同一水平线上,人人都是言论自由的,致使大量原创性内容爆发性地生产出来。微博所带来的新语体很可能影响人们的思维方式,甚至改变人们的阅读习惯和创作风格,进而成为新的畅销文本的发源地,例如说因微博而产生的小说《围脖时期的爱情》、《围脖内外》等。最早关注微博且迅速介入其中的期刊,应数人民文学出版社旗下的《中华文学选刊》杂志。它先是推出“微博精选”栏目,遴选张颐武、赵薇、姚晨等人的微博,随后召开研讨会并推出微博专题。这本创刊17年的文学期刊,借助新媒体平台又一次成功地宣传推广了自己。另外,《新周刊》的微博征题也是个成功案例。2009年末,《新周刊》主编在微博上预告了下一年刊物的选题,并征集选题标题,最后杂志使用的就是在微博上征集到的题目《微革命:从推特到新浪微博》。这一次题目征集活动在微博上获得两千多次转发,形成了很好的互动和巨大的影响。4.品牌维护平台:提升品牌的影响力。微博的最大特点是关联用户的注意力分享。当一个用户转发某一条信息的时候,关注这个用户的所有跟随者就能同时看到这些信息,并且能够对此发表评论或者继续转发帖子。这样一来,一个信息传递与分享的圈子就形成了。一个高质量的微博被关注越多,口碑营销的效果就越好。因此,只要能充分发挥微博这一优势,出版企业就可以聚集大量的人气,从而进行自己的品牌营销活动。在这一传播过程中,名人的作用尤为突出。就目前最火热的新浪微博而言,其中出版业或与出版有关的名人志士占了相当大比例,如盛大文学的侯小强,万榕书业的路金波,万圣书园的刘苏里等等,都很早开设了自己的个人微博,其中几位还频繁地荣登达人榜,加深普通网友对出版业的认知和关注。另外,《南方周末》《财经》《新周刊》《中国资讯周刊》等主编的个人微博,也以其观点的真知灼见和人格魅力大大提升了报刊的品牌影响力,聚合了众多读者的黏合度。
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