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浅谈超链接在网络专题中的作用

网络专题的时效性和超链接是一大特色和优点;超链接作为特点对网络专题策划的作用;以新华网为案例来分析超链接的作用;网络专题的改造和发展方向;超链接对专题策划需要做出的创新。
  随着网络资讯专题在资讯竞争中作用的不断增强,专题的内容策划已经被网站提到了越来越重要的地位,网络资讯编辑的创造性也在专题的策划中得到了越来越充分的表现。网络专题因为其越来越明显的时效性和无限深广的容量而越来越具有竞争性,而超链接作为网络专题的一大特点更为其增加了核心竞争力。
  一、超链接的特点
  (一) 什么是链接?也称超链接或超级链接。超链接在本质上属于一个网页的一部分,它是一种允许大家同其他网页或站点之间进行连接的元素。各个网页链接在一起后,才能真正构成一个网站。所谓的超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系,这个目标可以是另一个网页,也可以是相同网页上的不同位置,还可以是一幅图片,一个电子邮件地址,一个文件,甚至是一个应用程序。而在一个网页中用来超链接的对象,可以是一段文本或者是一幅图片。当浏览者单击已经链接的文字或图片后,链接目标将显示在浏览器上,并且根据目标的类型来打开或运行。[1]超链接具有无限深远的空间内存,可以快速的查找到与所需要查找的内容相关的信息,而超链接可以指向任意一个可以链接的内容,目标对象非常广泛。“在专题中,每个层次的信息内部,以及各个层次的信息之间,都并非割裂的,它们之间形成了一个相互连通的信息网络,将它们连接在一起的技术手段是超链接。受众可以通过超链接,从一篇稿件跳转到另一篇稿件,对这些信息之间的关系进行追寻与思索,透过现象去更好地认识事物之间的联系。”[2]这是一种最简单快捷的寻找与所告知内容相关系的其他内容的途径,它们是一个整体,并非独立存在。
  在网页中,一般文字上的超链接都是蓝色(默认为蓝色,当然也可以通过css代码来调整为其他颜色),文字下面有一条下划线。当移动鼠标指针到该超链接上时,鼠标指针就会变成一只手的形状,这时候用鼠标左键单击,就可以直接跳到与这个超链接相连接的网页或WWW网站上去。如果用户已经浏览过某个超链接,这个超链接的文本颜色就会发生改变(默认为紫色)。只有图片的超链接访问后颜色不会发生变化。
  (二) 超链接的优点
  1. 信息的无限容量
  网络专题,是以网络为平台,运用各种媒体手段对特定的主体或事件进行组合或连续报道的形式,它是网络资讯整合的一种重要方式。在网络专题策划中,网络编辑对于专题的思路模式的整体把握起到了重要的作用,各大媒体网站之间的竞争和较量,也取决于网络编辑对事件的角度和看法,而对于稿件的挑选也关系到专题制作的成败。以国庆六十周年各大媒体发布的专题为例,新华网推出的是《大国崛起之甲子华诞——隆重庆祝新中国成立60周年》[3],组成形式有幻灯,Flash,文字稿,图片,内容版块包括大事记,投票,网友留言等,在主页面上摘取一部分比较有代表性的内容,在副页面上再详细的进行分类叙述。比如,在幻灯的部分,截取了五幅阅兵的图片,当点击到任意一幅图片的时候,就链接进去与之相对应的副页面,并出现了对应的图片集合。这个就是超链接的信息的宽广容纳,使专题内容更加深刻,报道更加多层面,立体化,更好的满足人们对于一个事件或主题在广度与深度上的信息需求。
  2.跳跃性
  专题中设置有网友参与的部分,进行同步直播,以新华网专题为例,在祝福祖国版块中,网友纷纷留言投票,这个特点是传统的平面媒体无法比拟的,极大的调动了网友的互动性和参与性,更加提高了参与者的热情和积极性,也扩大了媒体的影响力。在新华网发布的专题中,色彩基调和谐,链接准确无误,让受众耳目一新,相对于传统媒体来说,不断的跳跃性和创新思维,减少了受众的视觉疲劳,吸引眼球。
  3.延伸报道
  在文本中利用超链接,可以设置一些延伸性阅读,丰富和发展报道内容,使报道内容更加深入。延伸性阅读可以包括“相关文章”、“跟帖”、“发表评论”等相关内容。这部分既可以作为阅读的一种延伸,又可以作为互动的一个入口,它通常也是层次化的一个部分。用超链接对一些重要的人物、事件、背景或概念进行扩展,既可以用注释的方式出现,也可以直接链接到相关网页。这有助于读者更直接接触资讯深层背景,获得丰富的相关信息,对于发挥读者的能动作用,扩展报道面,加强报道深度等方面有着重要意义。
  传统的资讯写作由于时间和版面所限,在某一期出版中,一般只能发一篇文章。除非特殊的情况,一般不发系列稿件。在这些一次性的报道,一些编辑往往不是为了用尽材料而使文章内容庞杂,篇幅冗长,就是为版面所限而舍弃过多的材料感到痛心和无奈。网络资讯的超链接方式由于其层次清晰,加上发表空间的庞大,因而很容易在原有报道的基础上,用链接方式进行横向或纵深报道,将深度报道、连续报道、评论、相关资讯搜索等都作为链接的内容,随时进行的动态更新,对该事件作更深入、详尽的报道,从而形成一个系列性、立体性的资讯报道“网”。这不仅消除了材料丰富而无法使用的遗憾,而且使编辑在资讯写作时更容易做到内容重点突出,结构简洁。同时,网络资讯的互动性为编辑与读者的交流以及后续写作提供了广阔的空间。网络资讯读者可以及时与编辑互动,添加评论。在一条资讯后面的评论往往有数千条之多,这是任何其他媒体不能比拟的。编辑也可以就资讯事实进行补充的叙述,或与读者进行交流。这往往使读者能够获得大量在资讯本文里没有报道的信息,帮助人们更深入地了解了事情。
  若干稿件的有机整合,来加强稿件的联系,提高它们相互配合的能力。使受众对资讯主题事件或主题有一个更全面的整体的把握。
  (三) 超链接的缺点
  1.信息泛滥,信息迷路
  由于超链接的高容量信息流快速传播,无成本的海涵内容,从而导致信息的泛滥,或者误导受众的判断力,使受众在信息阅读过程中“迷路”,而所谓的“迷路”是指受众在互联网浏览资讯时,因多次跳转而偏离了原本的阅读主题而不知自己身在何处,如何到达目的地的现象。
  2.内容雷同,版权纠纷
  自1996 年英国Shetland Times 诉Shetland News 一案以来,在英、美、德国以及中国等国家和地域都出现了因超链接所引发的执法纠纷,因特网的焦点技能——超链接这一被称为“web 最基础和革命 的特 ”正面临着一场严厉的执法寻衅。由于网络的开放性,媒体之间针对重大事件的稿件会出现互相转载的情况,并没有完全的独立编辑,以至于出现稿件雷同或者抄袭的现象,媒体发布的稿件没有注明原始出处而导致版权纠纷事件的发生。内容的大同小异,版面设计的相似,都是超链接所引起的一大危害。
  3.链接错误
  错误的链接地址会误导受众,特别是一些“标题党”或者垃圾广告链接,会引起受众的反感,甚至影响受众对网站的点击率。
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