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主要压力不是来自网络

 记者近日走访了深圳几个民营书店,不少负责人对“限折令”是表示欢迎的。但是深圳一位大型书店的负责人却表示,“限折令”即使打击了网上书店,也挽救不了整个局面,因为“书店经营面临最大的挑战,并非来自网络,而是经营上的各种开销”。同时他指出,深圳城市发展带来成本也越来越大,场地租金、人力资源等等, “即使网上书店一夜间消失,实体书店的经营开销也会把自己压垮。”
  针对“限折令”,该负责人并没有高兴,而是表达矛盾的情绪,“大家是一个合法经营的正规大企业,国家颁布什么政策、相关行业协会出台什么规定,大家当然会严格遵守。但是站在普通老百姓的角度来看,价格当然越低越好,按照国内的平均收入来计算,与图书高位定价是不对称的。同时,出版发行乃至图书销售整个行业,有其自身发展的规律,我觉得应该按市场原则办事。”
  书店动作
  “两手准备”发掘新增长点
  如果说希望于“限折令”带来转机是一种消极的态度,那么深圳传统大型书店的“两手准备”、同时发掘新的增长点,可以说是积极而有效的。
  购书中心的徐小姐表示,“深圳购书中心早在2006年就开始发展网上书城的业务,在节假日的促销活动中,不管线上线下,大家也会以低折扣来吸引消费者,平时也会给予会员相当的优惠。”她认为,现在有了“限折令”大家同样也会受到限制。但是,不管是限制还是其他挑战,如果线上线下都做好准备,就可以处之泰然。
  因为读者对图书的需求是比较稳定的,如果网上书店的销量减少,实体书店就会增长,反过来也一样,最终的结果就是此消彼长。她指出,“大家让线上和线下结合,两者相互补充,这样无论怎么限制或者遇上什么挑战,对大家来说都不会产生什么太大的影响。”
  除了“两手准备”,深圳的实体书店还在努力寻找新的利润增长点。据了解,本地的教辅类图书已经成为一匹带领深圳书店走出困境的黑马。由于地域限制,当当、卓越等 网站 一般很少销售针对不同城市的教材,而这些教材对于学生来说是必需的,因此也成为本地各书店的一块大“蛋糕”。
  另外,香港人到深圳买书也已经成为一支力量新军。据了解,香港读者经常出没在深圳的各大书城,他们定期或不定期地专门前往深圳,购买大量的书籍带回香港。有统计数据显示,在中心书城,香港读者购书量占了15%;在罗湖书城、中心书城和南山书城尚未开业时,香港读者购书量已占到17%,目前也仍占总量的5%以上。
  焦点问题
  1.“限折令”是“纸老虎”?
  当当网在声明里直指“限折令”没有可操作性,比如书的种类非常多,每天都有新书上架,大家是统一时间调价还是自行逐步调整?目前通行的畅销新书的折扣比较低,地面店也是如此,所有图书不论什么品类都要统一折扣吗?另外,大型企业容易监督管制,但一些小 网站、小书店很难监管,这会导致“劣币驱逐良币”。对于不实行限折令的企业有什么处罚方式?
  不过据《新京报》报道,“限折令”的制定方之一、中国出版工编辑协会的常务副秘书长黄国荣马上就针锋相对地表示,不实行就“行业联合制裁,停止供货”。他指出,“规则发布时,当当网总裁李国庆曾表示欢迎并愿意遵守。制定方将成立咨询核查小组,很快会发文明确实行日期。”
  另外,黄国荣指出,“在监督方面,咨询核查小组将对外公布电话,专门负责监督实行情况。处罚方面,由于‘规则’是行业规定,不是法律,因此不能罚款。但是可以进行舆论监督,比如媒体曝光。”
  2.都是书价虚高惹的祸?
  黄国荣早前在接受记者采访时称,“限折令”出台,旨在打击无序竞争的“折扣战”,“‘折扣战’过于激烈,势必导致‘高定价,低折扣’,读者的利益并没有得到实质性的保障。”
  但是有图书经营者表示,出版社本分是提供物美价廉的优秀图书,并且诚信经营,而所谓的诚信就是把图书的价格放在利润和读者能承受的交叉点上。现在的书一再打折,让消费者感觉其中肯定有水分。也有网友指出,百货零售往往就是以“折上折”为噱头,但是利润还是很丰厚的。
  不过反过来看,也许正是这种心理导致了书价虚高,而出版社为了保证利润,并留给批发、零售商盈利的空间势必要提高定价,从而造成恶性循环:书价越来越高,折越打越利害。
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